《為什麼你該寫一本書 ?》打造個人品牌,建立斜槓事業,從寫作開始

《為什麼你該寫一本書》這本書的副標題是「打造個人品牌,從撰寫一本成為焦點的書開始」。它告訴我們應該為自己寫一本書的理由、為什麼我們都能寫書、要怎樣開始、怎樣才能寫得好,以及怎樣宣傳書。

想讀這本書的人,或多或少都有過想要寫一點東西的想法。不一定是一本書,也可能是生活日記、工作日誌,或是部落格文章。

想讀這本書的人,大多也還沒有開始動手寫…

因為想到要寫出一本書就好像要歷經一段複雜、艱難的過程,所以就算我們閃過了念頭,行動起來還是非常困難。

不只寫書這件事,生活中到處都遇得到類似情況 : 為什麼我們一感到困難,就乾脆不去做 ?

但是一件事是否困難,指的應該是完成它的難易度如何,並不是沒有機會做好。導致我們遇到困難就不去做的原因,是因為期望太高,高到我們以為自己再怎樣努力都追不上目標。

其實就是完美主義在作祟。

完美主義有兩種。一種是追求完美,我想要去努力達成目標。而另一種,是想規避錯誤,犯錯、失誤、哪怕是一點瑕疵,都不能容忍。

追求不要犯錯就好的完美主義,稱為「適應不良的完美主義」。

作家,也是休士頓大學社會工作研究院的研究教授布芮尼.布朗 (Brene Brown) 這樣解釋何為適應不良的完美主義 :「它其實並不是對於完美的合理追求,它更多的像是一種思維方式 : 如果我有個完美的外表,工作不出任何差池,生活完美無瑕,那麼我就能夠避免所有的羞愧感、指責和來自他人的指指點點」。

我們之所以產生那些負面想法 : 我沒有時間、我寫得不好、我懂的不夠、沒有人會喜歡 … ,其實是因為我們害怕失敗。

這本書的作者金妮.卡特 (Ginny Carter) 是商業書籍的代筆作家,代筆作家的工作就是用客戶的言談風格來幫他們寫書,她同時也是一位寫作教練,輔導過無數的經營者。她非常清楚我們這種在寫作上面會自我懷疑、缺乏動機的問題。所以本書一開始,作者就先從我們這種想要逃避的人的心智狀態開始談起,試圖打開我們的自信,然後再告訴我們怎樣才能寫好一本書。

我們分別來看看 :

一、為什麼你應該寫一本書
二、如何寫好一本書


為什麼你應該寫一本書,即便你認為這超出你的能力範圍

即便我們有一百種無法開始寫書的理由,作者都想用一個最簡單的理由來說服我們 : 創作,本身就是一件值得的事

作家丹尼爾.普雷斯利 (Daniel Priestley) 在一個訪談節目中說到 :「在寫書的過程中,你是在深入挖掘你的智慧財產,所以就算你從沒賣出一本書、或是書根本沒有出版,它還是一件有意義的事,因為在寫作的過程中,你會對你的案例分析、敘述和研究方法了解得非常透徹。…… 它是一個過程,讓你思考你知道的東西,再以文字的形式呈現,然後那些內容就會成為部落格、文章或工作坊的素材。」

寫書的價值不只在於結果,更在於過程。

寫一本書,是在找尋一種方法把我們的想法與專業解釋給大家聽,這不但可以理清我們的思考,更可以深入了解自己的專業,這是一種成長。另外,當讀者很熱情的回應或是回饋意見的時候,會讓我們感到寫書是一件很值得的事,因為有人在乎我們的想法並且願意與我們互動。

做好了心理建設之後,我們來看看如何寫好一本書。


如何寫好一本書

寫書要有目標,就像試衣服,要穿什麼,要先知道是哪種場合

寫一本書要有自己的目標,看你是想要展示專業形像、還是吸引客戶,或是想把你會的教給讀者都可以。有了目標,才能去確定書裡面該有什麼,為誰而寫,要寫什麼。

作者說 :「就像試衣服一樣,如果要你想現在打開衣櫥決定要穿什麼,你得先知道是哪種場合。」

如果沒有寫書目標,內容包山包海,也代表了對誰都沒有吸引力。

不是寫一本「如何 …」的指南

讀者買的不是書,而是讓他們感覺良好的解決方式。

書籍的使命就是提供一個令人滿意的解答,如果一本專業的書沒有什麼人想看,唯一理由就是它的核心概念不吸引人。

想要找到書的核心理念,就要知道讀者們有什麼挫折 ? 怎麼引起的 ? 他們常犯什麼錯誤,搞錯什麼問題 ? 找到這些東西,就是挖到寶藏了。將這些寶藏用一種概念包裝起來,作者提供了一個打造獨特概念的方法 : 使用「即使」法則

假定你計畫寫一本書,主題是如何打造賺錢的電商。讀者們想知道的不只是如何進行線上銷售,也極想知道即使他們以前從來沒有做過、即使他們討厭社群媒體、或即使他們還沒有可以上線販賣的產品,也都可以上手。

使用「即使」法則,寫出來的東西就不會只是一本「如何 …」的指南,或是「僅屬個人意見」的作品,而是一本專為讀者量身打造的問題解決方案,讀者將無法抵抗它的誘惑。

讀者想要知道不一樣的東西

不同類型的讀者,他們的閱讀偏好都不一樣,你要想辦法照顧到他們所有人,不然就會有人離你遠去。

作者指出了四種不同類型的讀者 :

一、想知道為什麼,不然無法理解這麼做的理由
二、只要告訴我要做什麼,我就滿意了
三、請詳細告訴我要怎麼做
四、請給我實際案例,我想知道我能成為什麼

我們寫書傳達自己的思想與經驗,是想要讓讀者的思考與行為模式有所改變,一位讀書可能有上面不只一種的「知」的需求,我們要盡量在文章中講清楚所有的細節,照顧到讀者在不同層面的需要。

讓讀者喜歡你

「被尊敬比較重要,還是被喜歡比較重要 ?」

這是作者在二十幾歲時去面試某一個工作時被面試官問的問題。

翻開一本書與見一個人一樣,如果跟對方不太熟,在確定他是真心想要交流之前,我會保持距離,觀察他。讀書時也一樣,如果我們能感受到作者的親切了,能感受到作者為我們用心安排內容了,我才會喜歡這本書,才會信任它。

讓讀者對我們產生信任感的一個關鍵方式,是為他們把書寫得清楚並具說服力。

如何寫出具有說服力的文章呢 ?

一、條列式地建立你想陳述的重點,並注意它們的順序。
二、在讀者心裡開始自言自語的時候,回應他們,伸手與他們接觸。

簡單的說,就是讓讀者跟著你的安排與指引,不要讓他們感到疑惑與驚慌失措。

讀者會在這一章的結尾和新一章的起頭產生一個停頓點,他們會在這裡停一下,然後想著還要不要繼續讀。你要讓他的思考軌跡能自然銜接起來,可以在結尾處給他一些期待,在新一章的開頭放個誘餌,引起好奇心,讓他沒有時間停頓去想著 :「你這麼說有什麼道理 ?」

還要小心「知識的詛咒」。

不要認為讀者和你有一樣的知識背景,你用了太多他們聽不懂的專業術語,就會讓他們停止思考。如果要講「滷肉飯」的做法,就把它拆開,分別講「滷肉」和「白飯」怎麼做,詳細解答他們的疑惑。

用譬喻來傳達複雜的想法

例如想要描述一種情況 : 辦一個團體輔導課程是一種挑戰,因為難以照顧到所有人。

你可以說 :「主持團體輔導課程的感覺,有時就像左右為難的老爸,你是要參加女兒的班級演出 ? 還是兒子的足球比賽 ? 你擔心若把注意力集中在一個人身上的話,會讓其他人覺得被忽略」。

因為要照顧一個班與父親想照顧兒女的心情一樣,所以不會說不過去。

幫助讀者把某些事物視覺化,他們會比較容易思考。如果他們花越少的心力去吸收你寫的東西,就更有可能在情感上接受你想傳達的想法。

寫得像「你」

讀者喜歡你是專門為了他而談論這個話題,而不是坐在一堆人的大課堂上聽你對大家上課。所以你寫內容的時候要盡量像你平常講話那樣,在寫下字句的時候,可以想像你在對認識的人講話,這樣就會很自然。

前言怎麼寫

前言是最重要的一章,很少有人會覺得書的前言很無聊還買下這本書的。

讀者不會關心你是因為什麼而寫這本書,還有你是如何寫它的 ; 讀者想知道的是他們能從中獲得什麼有用的東西。所以前言應該要放到最後才寫,因為在整本書完成後才有辦法將精華完整提鍊出來放在最前面。

作者建議前言可以這麼寫 :

一、在頭幾行就告訴他們這本書對他們來說有沒有好處,講清楚這本書的主題,以及它能解決什麼問題。
二、流露出你懂得他們的痛苦或好奇,讓他們感覺這本書是為他們寫的。
三、簡單談談你的解決方法。
四、說明你為何可信。
五、告訴他們能學到什麼,畫個大餅給他。
六、鼓勵他們立刻往下讀,創造急迫感。

先寫

「先寫 ? 先寫什麼,不先寫要做什麼 ?」

為什麼「開始寫」這麼困難,因為想到之後要「修改」。

我們太習慣將「初稿需要大修一番」想成「我寫得爛透了」,然後就很難鼓起勇氣動筆。

作者說 :「你腦袋中的創意部分和理性、編輯的部分是分開的 ; 如果你試著同時做這兩件事,將會變得疲憊不堪,很快地失去動力。反過來說,你應該在開始時就不帶批評地享受將字句傾瀉而出的自由 ; 可以稍後再回頭把它們整理好。」

作者說她從不把最原始的初稿交給客戶,你看,連專業作家都寫得出「拙劣初稿」,我們還那麼在意幹什麼呢 ?

先寫就對了。

再修改

如何將不完美的初稿改變為美麗的東西。

一、寫完初稿一到兩禮拜之後再修改。因為剛寫完文章,我們還沉浸在自己的感受世界裡面,與讀者的體會有落差。而且放一陣子,可能還會有新的想法。

二、再讀一次,看整體架構。確認有沒有偏離原先規畫的寫作大綱,有沒有偏離這本書想達到的目的。

三、確認每一章的內容。

  • 這一章的目的是什麼
  • 這一章的重點是什麼,安排是否符合邏輯
  • 這一章結束後,我想要他們留下什麼印象
  • 如果你是讀者,你會在哪裡需要更多資訊嗎

四、把整篇文章唸一遍,大聲唸出來,看有沒有哪裡卡卡的。


寫書的過程就像一場冒險

讀完《為什麼你該寫一本書》,讓我感到最興奮的一點,就是雖然它是在說如何寫一本書,但對我寫部落格文章也有非常大的啟發。

就像拖延症又犯了, 無法動筆開始寫的時候,我會想到「先寫,再修改」 ; 寫到厭煩、想放棄的時候,就會想到作者說的 :「創作,本身就是一件值得的事。

在精進寫作技巧也有很大的幫助。就像作者說的寫作要有目標感,不要想討好所有人 ; 不要只從自己的角度講要如何做,要從讀者的角度幫他們解決各種問題 ; 想要讓讀者能順利跟隨你的安排讀下去,就要注意中間有什麼地方會讓他們停頓下來 ; 用視覺化還有自然講話的方式,讓他們更容易接受你想傳達的想法 ; 前言要講他們能有什麼收獲,而不是吹噓自己有多厲害。

這個過程也很奇妙,就是你知道「喔原來要這樣子寫啊」,但是不確定自己去學著用會有什麼效果。所以還要先提起勇氣,丟掉那些用了很久的錯誤方法,然後試試看新的方法,再看看效果怎麼樣。這種不願意停留在原地,想走出去看看會變得怎麼樣的過程,有點像邱吉爾說的 :「寫書的過程就像一場冒險。」

讀完書後,加深了我對經營這個部落格網站的決心,也讓我有機會檢討現在的寫作方向。它引發了我思考自己的寫作內容,應該以能集結成一本書的方向來寫,這就要求我要有一個寫作的主題中心思想。

其實,我們一路成長,解決一個又一個困難,就像是闖入一個又一個主題,找到他的主要問題,然後解決它。例如交朋友的原則是什麼,工作的正確態度是什麼,還有本書教我們的寫作課題是什麼。

作家賽斯.高汀 (Seth Godin) 說 :「最能改變你人生的書,就是你寫的那一本。」

讀完了這本《為什麼你該寫一本書》,我會學著用寫一本書的態度,去面對人生的課題。